近年来，保山市昌宁县抓住城乡融合发展、全国电子商务进农村综合示范县创建等机遇，大力推动农村电商直播，为持续巩固脱贫成果推进乡村振兴增添新动力。

“我们一直在电商人才培训‘三提升’上发力，不断提升组织力、凝聚力和向心力，在全县形成了‘村组干部带头推广、群众广泛参与’的抖音直播带货氛围，培育了一批‘小而美’的农村电商特色品牌，有力巩固脱贫成果，推进乡村振兴。”昌宁县乡村振兴局主要负责人介绍。

在人才体系建设中，该县依托党组织示范引领，探索“行业部门+服务商+党组织+农户”的电商助力工作模式，在人才培训、运营体系、物流配送、品牌打造等方面全面发力，加速推进融合发展。建立新媒体实践基地，邀请实战派专家打造精品课程开展免费培训、推荐就业。截至2023年底，全县已累计培训电商人才8000多人次，其中脱贫户1185人，开设网店1379家，电商从业人员6124人。

卡斯镇龙潭社区村民杨仙丽在参加电子商务培训后，又在卡斯镇龙潭社区红色电商公共服务中心“实习”。“我的抖音账号有近3000个粉丝，之前在家里偶尔也会自己开直播带货，但效果一直不好，经常一两个月都没有订单，甚至好几次因为不了解平台规则，直播过程中还被短暂封号了。”杨仙丽说，现在，村委会搭建了平台，她和搭档按照轮班表来服务中心直播，直播结束大家再一起复盘，村委会全程提供指导服务，方便又安心。

在推进乡村电子商务发展过程中，昌宁县聚焦特色产业发展，在“产销对接”上发力，做大做强“昌宁红茶”品牌，促进从“茶叶基地县”向“茶产业强县”升级，大力发展蔬果种植，积极申报昌宁蔬菜、昌宁茶叶、昌宁核桃等具有辨识度的农特产品，做活“土特产”文章。通过电商渠道，将水果、蔬菜、核桃、茶叶等优势农产品销往全国各地，帮助4家企业采购沃柑近3000吨，单场仅核桃销量就达43.4万件。

“以前向外对接市场，要么靠腿跑，要么靠电话、微信，我们的蔬菜品质不差，但知名度一直提不起来，市场拓展也比较吃力。现在，我们与昌农果蔬合作社合作，吸纳社员务工、订单收购农产品，通过平台店铺+直播带货等方式，扩大农产品销售渠道。”昌宁县富农果蔬有限公司负责人唐玉龙说。

“云品出滇”离不开物流体系的建设。近年来，昌宁县聚焦客货邮融合发展，在平台建设上发力，打通产品上行下行双向通道。推动县级物流配送中心统一运营，订单、数据、场地、车辆、人员、包裹、线路等高效分配利用，实现快递到村“最后一公里”和“最初一公里”配送。

昌宁县还借助“昌宁邀您来采茶”系列主题宣传活动、乡村“稻花鱼节”等节庆活动，组织抖音短视频大赛，实现快速引流，聘请云南网红主播“老村长”“张孃孃”等进行“昌宁红茶”专场直播，7家企业21个产品参加直播，成交金额440万元。

昌宁县乐村淘网络科技有限公司负责人吉永福说：“昌宁乐村淘通过不断创新发展，现有线下网点124个，物流线路6条，新能源车20辆，开设线上店铺12家，以收购农产品、创建品牌、培养‘村播’等方式促农增收。”

眼下，“一部手机”逐渐成为昌宁县群众田间地头的“新农具”。近年来，昌宁县聚焦助农增收，在“电商赋能”上发力，搭建“线上线下”销售网络，用好社会消费帮扶网络，织密脱贫群众致富网。

田园镇善佳农特产品体验店负责人商翠介绍：“目前，我们体验店直播电商团队有3个人，每月直播15场，开通了抖音、快手等多个平台，线上年销售额超20万元。”

刚刚过去的2023年，在电商直播带动下，全县实现消费帮扶2亿元，全县电子商务交易额16.08亿元、同比增长27.8%，带动脱贫户户均增收1500元以上；网络销售额9.23亿元，同比增长26.3%；农产品网络零售额0.92亿元，新增电商企业5户，新增网店16个、新增电商直播26户。