各乡、镇人民政府，县直各办、局：

现将《昌宁县2023年文化旅游重点活动方案》印发给你们，请认真抓好贯彻落实。

昌宁县人民政府办公室

2023年4月12日

（此件公开发布）

昌宁县2023年文化旅游重点活动方案

为借助2023年“中国旅游日”全国主会场在腾冲市举办的重大机遇，推出贯穿全年的文旅、商贸、招商引资等系列活动，充分发挥旅游节庆活动在拉动内需、提振消费信心方面的带动性、关联性、辐射性综合引领作用，结合昌宁实际，制定本实施方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游的重要论述及考察云南重要讲话精神，按“季节+主题”，以“昌宁邀您来+主题”品牌节会IP为抓手，大力开拓旅游市场，擦亮“千年茶乡·田园城市”的城市品牌影响力，助力推进文化和旅游深度融合高质量发展。

二、目标任务

围绕“月月有活动·季季有特色”主题，充分发挥昌宁文旅特色资源优势，通过推出好产品、发布惠民政策、举办特色活动等措施，引导广大居民“省外团游昌宁”“云南人游昌宁”“保山人游昌宁”，切实推动文旅融合，丰富群众生活，挖掘消费潜力，促进消费升级，激发经济活力，提高昌宁对外知名度、美誉度。

三、重点活动

（一）2023年1月——乐享昌宁·惠聚新篇

旅游消费嘉年华

（1）责任单位：县工业信息商务科技局、县文化和旅游局

（2）活动地点：县城

（3）活动内容：依托迎新跨年时段，围绕“健康游·欢乐购”主题，组织涉旅企业商家联合推出系列优惠活动，通过发放自驾“油”礼文旅加油券，四季“游”礼文旅消费券，电影票、住宿、美食优惠折扣等优惠政策有效引导、激发和释放游客到昌宁消费活力。

（二）2023年2月——乐享昌宁·年味正浓

“昌宁邀您来过年”主题活动

（1）责任单位：县文化和旅游局

（2）活动地点：县城

（3）活动内容：围绕“乡愁、年俗”，发挥线上+线下“双引擎”模式，通过展示展演、民俗活动、非遗体验、美食集市等多种形式，开展“食在昌宁、喝在昌宁、乐在昌宁、购在昌宁、宿在昌宁”等主题活动。

（三）2023年3月——乐享昌宁·茶韵飘香

1.“昌宁邀您来采茶”主题活动启动仪式

（1）责任单位：县文化和旅游局；配合单位：县农业农村局、县教育体育局、县市场监管局，漭水镇人民政府。

（2）活动地点：漭水镇

（3）活动内容：坐落在“澜沧江茶源线”上的昌宁，地处北纬24度黄金宜茶区，古茶树密集分布在秘境天堂山，通过寻、逛、采、食、品、制等方式，全方位展示昌宁茶文化魅力，促进全县茶业行业、民族特色文化发展。“采一叶”启动仪式古茶树拍卖；“品一味”茶摊市集、茶艺展演、茶味品鉴、汉服变装打卡；“赏一景”徒步越野、踏寻千年古茶；“寻一食”茶食比拼、直播带货等。

2.“绿美大田坝”摄影大赛

（1）责任单位：县文联、大田坝镇人民政府

（2）活动地点：大田坝镇

（3）活动内容：挖掘大田坝生态文明、历史文化，通过拍摄、征集“绿美大田坝”为主题的摄影作品，记录大田坝自然风光、民风民俗，更好地宣传昌宁，推介昌宁。

（四）2023年4月——乐享昌宁·春约花海

1.昌宁邀您来赏花——“杜鹃花开·山海相连”杜鹃花节

（1）责任单位：耈街彝族苗族乡人民政府

（2）活动地点：耈街乡

（3）活动内容：依托利东山杜鹃花、澜沧江资源，围绕“花间漫步”踏春寻花主题，开展露营赏花、摄影采风、主播带你游海、趣味运动会、户外徒步、非遗文化体验等活动。

2.富硒茶开采节

（1）责任单位：翁堵镇人民政府

（2）活动地点：翁堵镇

（3）活动内容：围绕“采茶、制茶、品茶、购茶、乡风民俗”五大主题，开展开采仪式、采茶制茶比赛、斗茶大赛、“最美乡音”歌手大赛、民俗打歌、“我们的中国梦——文化进万家”文艺演出、商品展销等活动。

3.“非遗韵味·生态更戛”非遗美食节

（1）责任单位：更戛乡人民政府

（2）活动地点：更戛乡

（3）活动内容：围绕“品酸甜非遗韵味·游绿色生态更戛”主题，开展生态茶叶品鉴、更戛酸肉“酸香珍品”评选、西山徒步、物资交流暨农特产品展销、体验民俗歌舞、品尝特色迎客宴、摄影大赛等活动。

4.“相遇傣乡·乐品傣寨”文化旅游节

（1）责任单位：卡斯镇人民政府

（2）活动地点：卡斯镇大泺部

（3）活动内容：围绕各色傣族文化，开展傣族饮食文化、傣族服饰文化、傣族歌舞文化、傣族手工艺品文化、傣族地方土特产体验等系列活动。

（五）2023年5月——乐享昌宁·乡村嗨玩

1.昌宁邀您来过节——“乡”见昌宁，五一·乡村旅游周系列活动

（1）责任单位：县文化和旅游局、相关乡镇人民政府

（2）活动地点：各涉及乡（镇）所在地

（3）活动内容：突出“喜迎五一，“乡”见昌宁”主题，各乡镇分别策划开展内容丰富、形式多样的“五一”文化旅游系列活动，吸引广大居民游昌宁，挖掘消费潜力，促进旅游消费升级。重点活动有：

①“绿色田园，你我同行”环城徒步活动：组织开展田园赏景、农事体验、亲子田园游乐、环城跑步等活动。（责任单位：田园镇人民政府）

②“寻味问茶·遇见茶乡”古茶文化节：围绕春茶采摘季，开展茶叶制作工艺比赛、采茶比赛、茶艺表演等活动。（责任单位：漭水镇人民政府）

③“花样柯街·食全食美”旅游文化美食节：围绕民族传统文化特色，开展黑温泉旅游文化资源推介、民族民间美食小吃荟萃、地方名特优农产品、特色服饰展销等活动。（责任单位：柯街镇人民政府）

④“和谐傣乡·幸福湾甸”泼水狂欢节系列活动：组织开展傣族泼水节习俗活动，包括千人嘎光表演、百家宴美食品尝、捉鱼比赛、农特产品展销、物资交流、歌手大赛、广场舞大赛、西瓜王比赛等系列活动。（责任单位：湾甸傣族乡人民政府）

⑤“康养圣地·嗨玩一夏”立夏旅游节：组织开展立夏节习俗活动，包括温泉体验、民俗展示、文艺表演、美食品鉴等。（责任单位：鸡飞镇人民政府）

2.2023年中国旅游日系列活动

（1）启动仪式

①责任单位：县文化和旅游局、柯街镇人民政府、黑温泉景区

②活动地点：柯街镇

③活动内容：开展启动仪式，包括霞客实景演出、韩先成创作的“昌宁十六景”书画巡回展、非遗文创集市、霞客旅游护照、一起“趣”彩跑、稻田露营、美食品鉴、文明旅游宣传等活动。

（2）乡镇分会场系列活动

①责任单位：县文化和旅游局、13乡镇人民政府

②活动地点：13乡镇

③活动内容：各乡镇设置活动分会场，组织开展文艺演出、非遗技艺、特色产品展示等系列活动；各乡镇党委、政府主要领导出镜拍摄“我为魅力家乡代言”宣传视频，推介各乡镇文旅资源、精品线路及重点招商项目等。

3.斗茶大赛

（1）责任单位：县农业农村局

（2）活动地点：田园镇

（3）活动内容：昌宁县产茶历史悠久，是西南茶马古道的重要驿站，是世界古茶树发源地中心地带，是全国唯一注册认定的“千年茶乡”。通过“斗安全、斗品质、斗标准”，树立行业“标杆”，以茶为媒，以节会友，抢抓机遇谋发展，深化合作促共赢，不断推进昌宁茶走向全国、走向世界。

（六）2023年6月——乐享昌宁·匠造非遗

1.昌宁邀您来尝笋——鹭乡勐统“甜笋美食节”

（1）责任单位：勐统镇人民政府

（2）活动地点：勐统镇

（3）活动内容：围绕“品甜笋美食，游鹭乡勐统”主题，以“赶花街”的形式开展美食品鉴、优质茶叶展销、文艺演出等活动。

2.“非遗传家·浸享古今”文化和自然遗产日主题活动

（1）启动仪式

①责任单位：县文化和旅游局、耈街彝族苗族乡人民政府

②活动地点：耈街乡

③活动内容：围绕“文物保护利用与文化自信自强”主题，通过“演”“展”“讲”“赛”等开展人民群众喜闻乐见的非遗宣传展示活动，让非遗“活”起来、“潮”起来。

（2）非遗周系列活动

①责任单位：县文化和旅游局、13乡镇人民政府

②活动地点：13乡镇

③活动内容：各乡镇结合实际，设置活动分会场，组织开展非遗技艺展示体验、非遗文化展演、非遗文创展销、新媒体直播宣传等系列活动，进一步推动昌宁非遗文化资源的传承保护及活化利用。

（七）2023年7月——乐享昌宁·秀山菌趣

昌宁邀您来采菌

（1）责任单位：田园镇人民政府

（2）活动地点：田园镇

（3）活动内容：围绕菌子开采季节，开展开山采摘仪式、野生菌美食文化大赛、菌王选拔赛等系列活动。

（八）2023年8月——乐享昌宁·激情火把

1.“燃情火把·热情彝乡”火把节系列活动

（1）责任单位：耈街彝族苗族乡人民政府、珠街彝族乡人民政府

（2）活动地点：耈街乡、珠街乡

（3）活动内容：耈街乡、珠街乡是昌宁主要的彝族集聚区，活动将以相关乡镇为重点，以传统彝族火把节习俗活动为基础，组织开展立火把、篝火晚会、彝族歌舞民俗展示、彝族美食体验等系列活动。

2.大山里的造梦家“是光”诗歌汇

（1）责任单位：县教育体育局、县文化和旅游局、漭水镇人民政府

（2）活动地点：漭水镇

（3）活动内容：依托“是光”诗歌课程在昌宁开展的契机，通过儿童诗歌创作、朗诵、绘画等形式，展示孩子古灵精怪、天马行空的童趣世界。

（九）2023年9月——乐享昌宁·“山河相映”文旅推介会

“昌宁&凤庆·顺宁双城记”文化旅游宣传推介会

（1）责任单位：县文化和旅游局

（2）活动地点：凤庆县

（3）活动内容：凤庆与昌宁，在历史上同为顺宁府的辖地，同时是驰名中外“滇红”的主产区，山水相连，高速公路建成后将形成半小时经济圈。以“昌宁&凤庆·顺宁双城记”为主题，开展昌宁旅游专场推介和凤庆旅游专场推介会，加大对昌宁县文旅重点项目、精品旅游线路的宣传推介力度，并为十一假日旅游做好预热。

（十）2023年10月——乐享昌宁·拾味乡野

1.昌宁邀您来过节——拾味乡野·“十一好玩在昌宁”国庆乡村旅游周系列活动

（1）责任单位：县文化和旅游局、相关乡镇人民政府

（2）活动地点：相关乡镇

（3）活动内容：突出拾味乡野·“十一好玩在昌宁”主题，各乡镇分别策划开展内容丰富、形式多样的“十一”文化旅游系列活动，吸引广大游客前往昌宁旅游，同时带动宣传，促进消费。

重点活动有：

①“稻香鱼肥·丰满人间”稻花鱼文化节：组织开展摸鱼比赛、徒步比赛等系列活动。（责任单位：漭水镇人民政府）

②“丝绸古道·驼铃声响”重走茶马古道户外活动：围绕“重踏丝绸路，再听驼铃声”，开展马帮徒步行、道德故事讲解、食马帮饭、观沧江云海、赏万亩红花等活动。（责任单位：大田坝镇人民政府）

③“古法传承·食味之季”火腿文化节：组织开展火腿王评比、徒步，美食体验，短视频大赛等系列活动。（责任单位：卡斯镇人民政府）

④“黄金满仓·共庆丰收”丰收节系列活动：组织开展美食赛、农特产品展销等系列活动。（责任单位：勐统镇人民政府）

⑤“心近山水·相约茶山”摄影采风系列活动：由摄影家协会组织开展尼诺山、马鞍山茶园美景采风活动。（责任单位：温泉镇人民政府）

⑥“明湖盛景·鱼你相约”垂钓节：组织开展土特产品展销、户外露营、围炉煮茶、开心农场、垂钓等系列活动。（责任单位：翁堵镇人民政府）

⑦“核”你相约·核桃文化旅游节：耈街乡和鸡飞镇是昌宁核桃主产区，活动将依托核桃成熟季，以相关乡镇为重点，组织开展核桃采摘、民族歌舞、核桃宴品鉴等系列活动。（责任单位：耈街彝族苗族乡人民政府、鸡飞镇人民政府）

⑧“悠悠彝乡·山歌唱响”珠街彝族乡人民政府山歌会：组织开展传唱经典山歌、弘扬民间文化系列活动。（责任单位：珠街彝族乡人民政府）

2.千年茶乡商贸文化旅游节

（1）责任单位：县工业信息商务科技局；配合单位：县文化和旅游局、县农业农村局、县市场监管局，田园镇人民政府。

（2）活动地点：田园镇

（3）活动内容：以“赶花街”为基础，组织开展茶叶农特产品特展、花卉展、非遗展、民间民俗文化展演、“茶乡好声音”等活动。

（十一）2023年11月——乐享昌宁·寻踪大甸山

1.昌宁县大甸山文化遗产保护与旅游发展研讨会暨第二十七届云旅四季论坛

（1）责任单位：县文化和旅游局

（2）活动地点：田园镇

（3）活动内容：大甸山遗址是第八批全国重点文物保护单位、第八批云南省级文物保护单位，聚焦“大甸山文化遗产+旅游”主题，围绕乡村旅游、文物旅游、区域合作、融合创新等方面，通过云旅四季论坛、专家讲演、企业展演、“发现大甸山”短视频征集比赛、网上沙龙研讨、实景演出、文旅招商推介等多种形式，搭建政府、专家、企业沟通交流平台，为昌宁县旅游发展引智、引商、引势。

2.“舞彩田园·悦动茶乡”广场舞大赛

（1）责任单位：县文化和旅游局

（2）活动地点：田园镇

（3）活动内容：围绕“舞彩田园·悦动茶乡”主题，开展广场舞大赛，有力提高群众的文化参与感、获得感和幸福感。

（十二）2023年12月——乐享昌宁·暖冬康养

“泉暖入怀·温泉康养”温泉嘉年华

（1）责任单位：柯街镇人民政府

（2）活动地点：柯街镇

（3）活动内容：以枯柯河申报省级康养度假区为契机，组织开展体验温泉+疗休养、温泉+运动、温泉+食药、温泉+文化、民谣音乐、乡野拾趣等温泉康养嘉年华系列活动。

四、工作要求

（一）高度重视，精心策划。各乡镇、各单位要高度重视，统筹各方资源力量，精心策划、周密部署，制定具体工作方案，确保各项工作落到实处。活动经费保障由责任单位负责统筹。

（二）通力协作，形成合力。各乡镇、各单位要加强沟通协调，立足资源优势，精心推出有含金量、有吸引力的文化旅游活动。

（三）强化宣传，营造氛围。各乡镇、各单位要加强活动宣传策划、组织，强化融合传播，综合运用多种形式开展全面宣传报道，增强活动传播力和影响力，营造良好社会氛围。